広告文は見出しが全角12文字相当、本文が全角17字相当×2段です。本文は2段つながりの文章でなく、17字のスペースが2ヵ所という意味ですので注意が必要です。広告文は一目で店の特徴が分かるように、新聞の3行広告のような感覚で作成します。またタイトルは大きく色つきの文字で表示されますので、特に大切です。アドワーズ広告には次の4種のキーワード設定方法があります。「?部分一致」利用者の検索語の一部にキーワードが含まれる場合表示「?完全一致（円で囲む）」検索語とキーワードが完全一致した場合のみ表示「?フレーズマッチ」複数キーワードを指定した時、語順が合った時だけ表示される「?除外キーワード」検索語に指定した除外キーワードが含まれた場合、表示しないこのうち?以外は、表示件数を制限してお客さんを選ぶ目的（一般的にはその分クリック率が高くなる）で使われます。キーワードの設定数はいくつでも可能ですが、費用対効果を考えて赤字キーワードは捨てるようにします。たとえばライバルが多いキーワードでは、「果物」「ぶどう」といった“ビッグキーワード”よりも「巨峰」のようにより狭い概念を表ずスモールキーワードを、また「甲州」「勝沼」といった関連語と組み合わせて、お客さんのクリック率を高める工夫をしましょう。さらに、キーワード別（商材の特徴別）に広告文面を何種類か用意するのも効果的です。